Cómo recuperarse de una actualización de Google Broad Core

Publicado: 2022-08-18

Respuesta corta: hacer bien las cosas correctas. Ese es el consejo frustrante de Google sobre cómo recuperarse de una actualización central amplia en pocas palabras, pero ¿qué significa?

¿Qué es una actualización de Broad Core?

Primero, revisemos cómo Google ha estructurado algunas de sus mayores actualizaciones de algoritmos en los últimos años. En lugar de apuntar a acciones negativas específicas, como crear un montón de enlaces de spam o crear muchas páginas con poco contenido valioso, estas amplias actualizaciones principales buscan mejorar las clasificaciones de las páginas que ofrecen contenido fuerte, autoridad y experiencia de usuario.

¿Con qué frecuencia ocurren las actualizaciones de Broad Core?

Las actualizaciones básicas amplias son solo versiones más grandes de los ajustes diarios del algoritmo que se realizan sin mucha fanfarria. Google lanza miles de cambios en su algoritmo cada año. Google solo anuncia las actualizaciones que considera que cambian significativamente el rendimiento, como las actualizaciones principales generales.

Google lanza estas actualizaciones de núcleo amplio más grandes de tres a cuatro veces al año, aparentemente en una cadencia trimestral. En 2021 hubo tres, pero en lo que va de 2022 solo hemos visto uno. Las actualizaciones de Broad Core de los últimos dos años se publicaron en:

  • Actualización de Broad Core de mayo de 2022: lanzada el 25 de mayo y terminada de implementarse el 9 de junio de 2022;
  • Actualización de Broad Core de noviembre de 2021: lanzada el 17 de noviembre y golpeó con fuerza la temporada de ventas del Black Friday;
  • Actualización de Broad Core de julio de 2021: lanzada el 1 de julio y terminada de implementarse el 12 de julio de 2021;
  • Actualización de Broad Core de junio de 2021: lanzada el 2 de junio y terminada de implementarse el 2 de junio de 2021.

Cómo recuperarse de una actualización de Broad Core

Primero, echemos un vistazo a la opinión de Google sobre qué hacer si su sitio se ha visto afectado negativamente por una actualización de algoritmo de núcleo amplio:

“Sabemos que aquellos con sitios que experimentan caídas buscarán una solución, y queremos asegurarnos de que no intenten arreglar las cosas equivocadas. Además, es posible que no haya nada que arreglar en absoluto. No hay nada de malo con las páginas que pueden funcionar menos bien en una actualización principal. No han violado nuestras pautas para webmasters ni han sido objeto de una acción manual o algorítmica, como puede suceder con las páginas que violan esas pautas. De hecho, no hay nada en una actualización central que apunte a páginas o sitios específicos. En cambio, los cambios tienen que ver con mejorar la forma en que nuestros sistemas evalúan el contenido en general. Estos cambios pueden hacer que algunas páginas que anteriormente no estaban bien recompensadas funcionen mejor”. — Blog central de la Búsqueda de Google

Honestamente, esa es una declaración muy frustrante para los sitios que dependen del tráfico de búsqueda orgánico para vender productos o generar ingresos publicitarios. Sin embargo, es la realidad de la era de Internet que Google da y Google quita.

Aún así, no estamos indefensos. Google recompensa los sitios con clasificaciones por hacer las cosas correctas en su vista algorítmica. Entonces, para determinar qué hacer, debemos analizar los sitios que Google ha determinado que están haciendo las cosas "bien".

Revise los resultados de búsqueda de algunas de las consultas importantes en las que perdió terreno e intente determinar qué hace que los recién ascendidos sean más fuertes en las formas que Google dice que valoran. Una vez más, Google dice que valoran:

  • Profundidad y precisión del contenido;
  • Experiencia en contenido, autores y enlaces;
  • Métricas de experiencia del cliente como Core Web Vitals y usabilidad móvil.

Sin embargo, cuando llegas a los detalles, las cosas se vuelven muy subjetivas muy rápidamente cuando eres un ser humano. Ha invertido mucho tiempo y dinero en su sitio web y su contenido, y está orgulloso de ello. Piensa que es el mejor contenido para obtener una clasificación alta en los resultados de búsqueda porque está orgulloso de la forma en que hace negocios. Y necesita que la búsqueda orgánica funcione para usted. Lo entiendo.

Los motores de búsqueda, sin embargo, tienen que trabajar de una manera más reglamentada y más fría. Trate de asumir la mentalidad del motor de búsqueda y la información con la que tiene que trabajar.

Tomemos la profundidad del contenido, por ejemplo. Las mediciones de Google extraen información de páginas de todo Internet para determinar qué se debe incluir para que se considere información "completa". La precisión del contenido solo se puede determinar algorítmicamente por consenso de opinión entre las fuentes que se consideran autorizadas, nuevamente, algorítmicamente. La autoridad se calcula algorítmicamente en parte utilizando enlaces y menciones en otras fuentes autorizadas, de forma muy parecida a como citaría una fuente autorizada en un informe.

Ninguna de estas cosas tiene en cuenta su validez como empresa o la sinceridad de su deseo de ofrecer a los clientes un gran sitio.

Para tratar de cerrar la brecha entre la fría y dura realidad de sus algoritmos y su naturaleza humana subjetiva, Google elaboró ​​una lista de preguntas para hacerse. Estas preguntas están diseñadas para ayudarlo a ver las diferencias entre su sitio y aquellos con los que compite de manera más objetiva. Mientras los lee, intente ponerse en el lugar de un buscador que no sabe nada sobre su negocio o su sitio web. Este es un subconjunto de las preguntas que encuentro más útiles. Consulte la publicación del blog de Google para ver la lista completa.

  • “¿El contenido proporciona una descripción sustancial, completa o exhaustiva del tema?”
  • "¿El contenido proporciona un análisis perspicaz o información interesante que va más allá de lo obvio?"
  • “Si el contenido se basa en otras fuentes, ¿evita simplemente copiar o reescribir esas fuentes y, en cambio, proporciona un valor y una originalidad adicionales sustanciales?”
  • "¿Es este el tipo de página que le gustaría marcar, compartir con un amigo o recomendar?"
  • "¿Presenta el contenido información de una manera que hace que desee confiar en él, como fuentes claras, evidencia de la experiencia involucrada, antecedentes sobre el autor o el sitio que lo publica, como a través de enlaces a la página de un autor o de un sitio? ¿Sobre la página?
  • “¿Se produjo bien el contenido, o parece descuidado o producido apresuradamente?”
  • "¿El contenido proporciona un valor sustancial en comparación con otras páginas en los resultados de búsqueda?"

Las amplias actualizaciones básicas de Google pueden parecer un castigo cuando su sitio se ha visto afectado negativamente. Sin embargo, en lugar de agitar el puño contra Google, intente pensar de manera más objetiva sobre su sitio y las formas en que otros sitios pueden aparecer mejor para Google. Emular y mejorar las estrategias que emplean esos sitios es la respuesta para recuperar su parte de los resultados de búsqueda orgánicos.