Comment récupérer d'une mise à jour Google Broad Core

Publié: 2022-08-18

Réponse courte : Faites les bonnes choses correctement. C'est le conseil frustrant de Google sur la façon de récupérer d'une mise à jour de base en un mot, mais qu'est-ce que cela signifie ?

Qu'est-ce qu'une mise à jour Broad Core ?

Voyons d'abord comment Google a structuré certaines de ses plus grandes mises à jour d'algorithmes au cours des dernières années. Plutôt que de cibler des actions négatives spécifiques comme la création d'un tas de liens spammés ou la création de nombreuses pages avec peu de contenu de valeur, ces mises à jour générales visent à améliorer le classement des pages qui offrent un contenu, une autorité et une expérience utilisateur solides.

À quelle fréquence les mises à jour de base étendues se produisent-elles ?

Les mises à jour de base étendues ne sont que des versions plus grandes des modifications quotidiennes de l'algorithme qui se produisent sans grande fanfare. Google publie des milliers de modifications de son algorithme chaque année. Google n'annonce que les mises à jour qui, selon lui, modifient considérablement les performances, comme les mises à jour générales de base.

Google publie ces mises à jour de base plus larges trois à quatre fois par an, apparemment à une cadence trimestrielle. En 2021, il y en avait trois, mais jusqu'à présent en 2022, nous n'en avons vu qu'un. Les mises à jour Broad Core des deux dernières années ont été publiées en :

  • Mise à jour Broad Core de mai 2022 : lancée le 25 mai et déploiement terminé le 9 juin 2022 ;
  • Mise à jour Broad Core de novembre 2021 : lancée le 17 novembre et frappant durement la saison des ventes du Black Friday ;
  • Mise à jour Broad Core de juillet 2021 : lancée le 1er juillet et déploiement terminé le 12 juillet 2021 ;
  • Mise à jour générale de juin 2021 : lancée le 2 juin et déploiement terminé le 2 juin 2021.

Comment récupérer d'une mise à jour Broad Core

Tout d'abord, examinons la position de Google sur ce qu'il faut faire si votre site a été impacté négativement par une mise à jour de l'algorithme de base :

"Nous savons que ceux dont les sites subissent des chutes rechercheront une solution, et nous voulons nous assurer qu'ils n'essaient pas de réparer les mauvaises choses. De plus, il se peut qu'il n'y ait rien à réparer du tout. Il n'y a rien de mal avec les pages qui peuvent fonctionner moins bien dans une mise à jour principale. Ils n'ont pas enfreint nos consignes aux webmasters ni fait l'objet d'une action manuelle ou algorithmique, comme cela peut arriver aux pages qui enfreignent ces consignes. En fait, il n'y a rien dans une mise à jour principale qui cible des pages ou des sites spécifiques. Au lieu de cela, les changements visent à améliorer la façon dont nos systèmes évaluent le contenu dans son ensemble. Ces changements peuvent amener certaines pages qui étaient auparavant sous-récompensées à faire mieux. — Blog de la centrale de recherche Google

Honnêtement, c'est une déclaration très frustrante pour les sites qui dépendent du trafic de recherche organique pour vendre des produits ou générer des revenus publicitaires. Cependant, c'est la réalité de l'ère Internet que Google donne et que Google enlève.

Pourtant, nous ne sommes pas impuissants. Google récompense les sites avec des classements pour avoir bien fait les bonnes choses dans sa vue algorithmique. Donc, pour déterminer quoi faire, nous devons analyser les sites qui, selon Google, font les choses "bien".

Examinez les résultats de recherche pour certaines des requêtes importantes dans lesquelles vous avez perdu du terrain et essayez de déterminer ce qui rend les nouveaux nés plus forts d'une manière que Google dit apprécier. Encore une fois, Google dit qu'ils apprécient :

  • Profondeur et précision du contenu ;
  • Expertise du contenu, des auteurs et des liens ;
  • Des mesures de l'expérience client telles que Core Web Vitals et la convivialité mobile.

Quand vous arrivez aux détails, cependant, les choses deviennent très subjectives très rapidement quand vous êtes un humain. Vous avez dépensé beaucoup d'argent et de temps sur votre site Web et son contenu, et vous en êtes fier. Vous pensez que c'est le meilleur contenu pour être bien classé dans les résultats de recherche parce que vous êtes fier de la façon dont vous faites des affaires. Et vous avez besoin de la recherche organique pour travailler pour vous. Je comprends.

Les moteurs de recherche, cependant, doivent fonctionner de manière plus stricte et plus froide. Essayez d'assumer l'état d'esprit du moteur de recherche et les informations à partir desquelles il doit fonctionner.

Prenons la profondeur du contenu, par exemple. Les mesures de Google tirent des informations de pages de partout sur Internet pour déterminer ce qui doit être inclus pour être considéré comme une information « complète ». L'exactitude du contenu ne peut être déterminée de manière algorithmique que par consensus d'opinion parmi les sources considérées comme faisant autorité - encore une fois, de manière algorithmique. L'autorité est calculée de manière algorithmique en partie à l'aide de liens et de mentions dans d'autres sources faisant autorité, un peu comme vous citeriez une source faisant autorité dans un rapport.

Aucune de ces choses ne tient compte de votre validité en tant qu'entreprise ou de la sincérité de votre désir de fournir aux clients un excellent site.

Pour tenter de combler le fossé entre la froide et dure réalité de leurs algorithmes et votre nature humaine subjective, Google a dressé une liste de questions à vous poser. Ces questions sont conçues pour vous aider à voir plus objectivement les différences entre votre site et ceux avec lesquels vous êtes en concurrence. En les lisant, essayez de vous mettre à la place d'un chercheur qui ne connaît rien à votre entreprise ou à votre site Web. Ceci est un sous-ensemble des questions que je trouve les plus utiles. Voir le blog de Google pour la liste complète.

  • « Le contenu fournit-il une description substantielle, complète ou complète du sujet ? »
  • "Le contenu fournit-il une analyse perspicace ou des informations intéressantes qui vont au-delà de l'évidence ?"
  • "Si le contenu s'appuie sur d'autres sources, évite-t-il simplement de copier ou de réécrire ces sources et offre-t-il à la place une valeur et une originalité supplémentaires substantielles ?"
  • "Est-ce le genre de page que vous voudriez ajouter à vos favoris, partager avec un ami ou recommander ?"
  • "Le contenu présente-t-il des informations d'une manière qui vous donne envie de lui faire confiance, telles que des sources claires, des preuves de l'expertise impliquée, des informations sur l'auteur ou le site qui les publie, par exemple via des liens vers une page d'auteur ou un site À propos de la page ?"
  • "Le contenu a-t-il été bien produit, ou semble-t-il bâclé ou produit à la hâte ?"
  • "Le contenu offre-t-il une valeur substantielle par rapport aux autres pages dans les résultats de recherche ?"

Les mises à jour générales de Google peuvent sembler être une punition lorsque votre site a subi un impact négatif. Plutôt que de serrer le poing à Google, essayez de penser plus objectivement à votre site et à la façon dont d'autres sites pourraient mieux apparaître à Google. Émuler et améliorer les stratégies employées par ces sites est la réponse pour récupérer votre part de résultats de recherche organiques.