ROIに影響を与える12のよくあるGoogle広告の間違い

公開: 2023-03-16

Google 広告を含む有料広告は、企業が自社の製品やサービスを宣伝し、より多くのユーザーにリーチする効果的な方法です。企業がリードを獲得し、トラフィックをウェブサイトに誘導し、売り上げを伸ばすのに役立ちます。

Google Adwords や有料検索マーケティングが最も人気のあるマーケティング手法の 1 つであることは誰もが知っていますが、有料広告の間違いについて話すときは、小さなエラーが広告費の無駄や投資収益率 (ROI) の低下につながる可能性があることを理解することが重要です。）。これらの間違いを回避することで、企業は有料広告の取り組みを最適化し、マーケティング目標を達成できます。

このブログでは、ROI に影響を与える可能性のある Google 広告/有料広告のよくある 12 の間違いについて説明します。また、これらの間違いを回避し、有給の取り組みを改善する方法についてのヒントも提供します。

間違い 1: 間違ったオーディエンスをターゲットにする

有料広告または PPC キャンペーンの最も重要な側面の 1 つは、適切な対象者をターゲットにすることです。これは、商品やサービスに関心を持つ可能性が高いユーザーに広告が表示されるようにすることを意味します。適切なオーディエンスをターゲットにすることで、広告費の効果を最大化し、ROI を高めることができます。

間違ったオーディエンスをターゲットにすると、Google 広告は、製品やサービスに関心を持たない可能性が高いユーザーに表示される可能性があります。これにより、クリック率 (CTR) やコンバージョン率が低下し、広告費が無駄になる可能性があります。

たとえば、高級高級時計を販売しているが、安価なファッション時計を探しているユーザーに広告を表示する場合、多くのクリックやコンバージョンを獲得する可能性は低くなります。

Google 広告代理店とその活動を追跡していることを確認してください。

間違い 2: キーワード調査が不十分

キーワード調査は、有料検索および PPC キャンペーンの重要な要素です。これには、検索ユーザーがビジネスに関連する製品やサービスを検索するために使用するキーワードとフレーズを特定することが含まれます。効果的なキーワード調査を実施することで、提供するものを探している人に広告が表示されるようになり、CTR と ROI が向上します。

キーワードの調査が不十分または不正確な場合、Google は適切なユーザーに広告を表示できず、CTR やコンバージョン率が低くなり、Google の広告費用が無駄になる可能性があります。

たとえば、ランニングシューズを販売しているが、キーワード調査に「靴」などの一般的な用語しか含まれていない場合、ドレスシューズやその他の種類の靴を探しているユーザーに広告を表示すると、コンバージョン率が低くなる可能性があります。

間違い 3: 除外キーワードを無視する

Google 広告メルボルンの次の間違いは、除外キーワードを無視することです。除外キーワードは、広告を表示したくないキーワードまたはフレーズです。除外キーワードを使用すると、商品やサービスに関心を持たない可能性が高いユーザーに広告が表示されるのを防ぐことができます。

除外キーワードを使用しないと、商品やサービスとはまったく関係のないものを探しているユーザーに Google 広告が表示され、広告費が無駄になり、ROI が低くなる可能性があります。

たとえば、高級時計を販売しているが、「安い時計」を検索しているユーザーに広告が表示されている場合、十分なクリック数やコンバージョンが得られない可能性があります。

間違い 4: 不適切な広告コピー

広告コピーとは、オンラインまたはオフラインを問わず、広告または PPC キャンペーンに表示されるテキストまたはコンテンツです。潜在的な顧客とコミュニケーションを取り、購入、ニュースレターへのサインアップ、アプリのダウンロードなどの特定のアクションを実行するよう説得するための主要な方法であるため、広告キャンペーンの重要な部分です.

巧妙に作成された広告コピーはコンバージョン率を向上させることができるため、広告コピーの品質は ROI に直接影響を与える可能性があります。

不適切な広告コピーは、次のようなさまざまなマイナスの結果につながる可能性があります。

クリックスルー率が低い:広告コピーがつまらない、面白くない、または視聴者の注目を集めていない場合、ユーザーは広告をクリックする可能性が低くなります。これにより、クリックスルー率が低くなる可能性があります。つまり、クリックに変換されていないインプレッションに対して料金を支払っていることになります。

低いコンバージョン率:ユーザーが Google 広告をクリックしても、不適切な広告コピーはコンバージョン率の低下につながる可能性があります。広告コピーが紛らわしかったり、誤解を招いたり、製品やサービスの価値を明確に伝えていない場合、ユーザーは行動を起こす可能性が低くなります。

広告費用の無駄:広告コピーが不十分な場合、必要以上の費用を広告に費やす可能性があります。これは、必要な数のクリックとコンバージョンを得るためにインプレッションに対して支払いを続ける必要があるためです。

間違い 5: ランディングページの使い勝手が悪い

ランディングページのエクスペリエンスが悪いと、有料検索キャンペーンに大きな影響を与え、直帰率が高くなり、コンバージョン率が低くなり、広告費が無駄になる可能性があります。一方、満足のいくランディングページエクスペリエンスは、コンバージョン率を向上させ、投資収益率を高めることができます。

ランディングページのエクスペリエンスが悪いと、次のようなさまざまなマイナスの結果につながる可能性があります。

直帰率が高い:ランディングページが視聴者の期待に応えられなかったり、読み込みに時間がかかりすぎたりすると、ユーザーはすぐにページを離れる可能性が高くなります。これにより、直帰率が高くなる可能性があります。つまり、見込み顧客や売上につながっていないクリックに対して料金を支払っていることになります。

高品質のランディングページを使用するたびに、全体的な Google 広告の管理が容易になります。

低いコンバージョン率:ユーザーがランディングページにとどまっていたとしても、ランディングページのエクスペリエンスが悪いと、Google AdWords サービスのコンバージョン率が低くなる可能性があります。ランディングページが雑然としていたり、わかりにくかったり、明確な行動を促すフレーズがない場合、ユーザーは行動を起こす可能性が低くなります。

コンバージョン率が低い場合は、常にメルボルンのプロの Google 広告代理店と提携してください。

間違い 6: コンバージョンをトラッキングしない

コンバージョントラッキングは、有料広告によって生成されたコンバージョン数を測定するプロセスです。コンバージョンとは、購入、フォームへの入力、ニュースレターの購読など、広告をクリックした後に検索ユーザーが行うすべてのアクションです。

コンバージョントラッキングは、どの広告が最も多くのコンバージョンを生み出しているかを確認できるため、キャンペーンを最適化し、ROI を改善するのに役立つため、非常に重要です。

コンバージョンを追跡しないと、Google 広告サービスで次のようなさまざまな悪影響が生じる可能性があります。

キャンペーンの成功を測定できない:コンバージョントラッキングがないと、どの Google 広告が最も多くのコンバージョンを生み出しているかを確認できません。これは、どのキャンペーンが成功し、どのキャンペーンが失敗したかがわからないことを意味し、最終的に広告費の無駄につながります.

経験豊富なメルボルンの Google 広告代理店なら、キャンペーンの成功を簡単に測定できます。

キャンペーンを最適化できない:コンバージョントラッキングを使用すると、最も多くのコンバージョンを生成する広告を特定できます。 この情報は、広告コピー、ターゲティング、および入札戦略を調整して ROI を改善することにより、キャンペーンを最適化するのに役立ちます。

キャンペーンを最適化したら、拡張された Google 広告管理を行うことができます。

広告費を正当化できない:コンバージョントラッキングがなければ、利害関係者に広告費を正当化することが困難になる可能性があります。キャンペーンの ROI を示すことができず、将来のキャンペーンの資金が減少する可能性があります。

間違い 7: 広告表示オプションを見落としている

広告表示オプションは、電話番号、場所、Web サイトの特定のページへのリンクなど、広告や PPC キャンペーンと一緒に表示される追加情報です。 Google 広告メルボルンの広告表示オプションを使用すると、広告がより目立ち、見込み顧客に追加情報を提供できるため、クリック率とコンバージョン率が向上します。

広告表示オプションを見落とすと、次のようなさまざまな悪影響が生じる可能性があります。

クリック率の低下:広告表示オプションを使用すると、広告が目立ちやすくなり、見込み顧客に追加情報を提供できるため、クリック率が向上します。広告表示オプションを見落とすと、クリック率が低下する可能性があります。つまり、クリックに変換されていないインプレッションに対して料金を支払っていることになります。

このような問題を解決するには、メルボルンで最高の Google 広告代理店であるClickmatix にお問い合わせください。

コンバージョン率の低下:広告表示オプションは、潜在的な顧客が慎重な決定を下すのに役立つ追加情報を提供できます。広告表示オプションを見落とすと、コンバージョン率が低下する可能性があります。つまり、見込み顧客や売上につながっていないクリックに対して料金を支払っていることになります。

顧客の喪失:広告表示オプションを使用すると、電話番号に電話をかけたり、ウェブサイトにアクセスしたりするなど、潜在的な顧客がビジネスに関与する機会を増やすことができます。広告表示オプションを見落とすと、見込み顧客がビジネスに関与する機会を逃す可能性があります。

間違い 8: 広告テストの欠如

広告テストとは、さまざまなバージョンの広告をテストして、どちらがより効果的かを判断するプロセスです。見出し、画像、行動を促すフレーズなど、さまざまな広告要素をテストすることで、広告キャンペーンのパフォーマンスを改善し、ROI を最大化できます。

広告テストの欠如は、次のようなさまざまなマイナスの結果につながる可能性があります。

見込み客:さまざまな Google 広告のメルボルン要素をテストしないと、広告のパフォーマンスを改善し、より多くの見込み顧客にリーチする機会を逃す可能性があります。

広告のパフォーマンスが低い:テストを行わないと、クリック、コンバージョン、またはその他の主要なパフォーマンス指標を生成するのに効果のない広告を使用している可能性があり、ROI の低下や広告費の浪費につながります。

限られた洞察:テストを行わないと、広告キャンペーンで何が機能し、何が機能しないかについて、限られた洞察しか得られない可能性があります。これにより、パフォーマンスを向上させるためにキャンペーンを最適化することについて、十分な情報に基づいた決定を下すことが難しくなる可能性があります。

間違い 9: 入札単価を最適化しない

入札単価の最適化は、広告または PPC キャンペーンのパフォーマンスを向上させるために、キーワード、プレースメント、またはオーディエンスの入札単価を調整するプロセスです。入札単価を最適化することで、Google 広告の視認性を高め、クリックやインプレッションごとに適切な金額を支払うことができます。

入札単価の最適化を無視すると、 Google 広告で次のようなさまざまな悪影響が生じる可能性があります。

無駄な広告費:入札単価を最適化していない場合、コンバージョンにつながらないクリックやインプレッションに対して過大な支払いをしている可能性があり、無駄な広告費と低い ROI につながる可能性があります。適切な Google 広告代理店と提携することで、将来そのような事例に取り組むことができます。

広告の可視性の低下:十分な入札単価を設定していないと、広告が本来の頻度で表示されなかったり、目立って表示されなかったりする可能性があります。したがって、クリックスルー率が低くなり、コンバージョンが少なくなる可能性があります。

チャンスを逃す:適切なキーワードに入札したり、適切なオーディエンスをターゲットにしたりしていないと、商品やサービスに関心のある見込み顧客にリーチする機会を逃す可能性があります。

間違い 10: モバイル最適化を無視する

モバイル最適化は、スマートフォンやタブレットなどのモバイルデバイス向けにウェブサイトや PPC キャンペーンを最適化するプロセスです。インターネットの閲覧や購入にモバイルデバイスを使用することが増えているため、モバイルの最適化を怠ると、ユーザーエクスペリエンスが低下し、ROI が低下する可能性があります。

この Google 広告管理の間違いを絶対に犯さないようにし、常にモバイル向けに広告を最適化してください。

モバイルの最適化を怠ると、次のようなさまざまな悪影響が生じる可能性があります。

ユーザーエクスペリエンスの低下:ウェブサイトや広告キャンペーンがモバイルデバイス向けに最適化されていない場合、潜在的な顧客がサイトをナビゲートしたり使用したりするのが難しくなる可能性があります。これにより、ユーザーエクスペリエンスが低下し、コンバージョンの可能性が低くなる可能性があります。

SERP の可視性が低い: Google Ads Melbourne などの多くの広告プラットフォームは、モバイルフレンドリーな Web サイトと広告キャンペーンを優先しています。モバイルの最適化を怠ると、SERP の可視性が低下し、クリック率が低下する可能性があります。

チャンスを逃す:インターネットの閲覧や購入にモバイルデバイスを使用する機会が増えているため、モバイルの最適化を怠ると、あらゆることにモバイルデバイスを使用している潜在顧客にリーチできなくなります。

間違い 11: 競合他社の監視を怠る

競合他社を監視することは、競合他社の一歩先を行き、広告キャンペーンのパフォーマンスを向上させるために不可欠です。競合他社を監視することで、競合他社の戦略、戦術、およびパフォーマンスメトリックに関する洞察を得ることができ、この情報を使用して独自の広告活動を改善できます。

競合他社を監視しないと、次のようなさまざまなマイナスの結果につながる可能性があります。

市場シェアの喪失:競合他社を監視しないと、競合他社がより効果的な広告戦略と戦術で同じオーディエンスをターゲットにする可能性があるため、市場シェアを失う可能性があります.

取引の損失:業界の新しいトレンド、戦術、またはテクノロジーに気付いていない可能性があるため、広告キャンペーンのパフォーマンスを向上させるために競合他社を監視する必要があります。

適切な予算:効果のない戦略や戦術にかかる広告予算を節約するには、競合他社を監視する必要があります。

間違い 12: 分析データを無視する

分析データは、広告キャンペーンのパフォーマンスを理解し、ROI を向上させるための最適化について十分な情報に基づいた意思決定を行うために不可欠です。クリック数、コンバージョン数、クリック単価などの主要な指標を追跡することで、広告キャンペーンの傾向、パターン、および改善の機会を特定できます。

分析データを無視すると、次のようなさまざまな悪影響が生じる可能性があります。

非効率的な支出:主要な指標を追跡しないと、効果のない戦略や戦術に広告予算を浪費している可能性があります。これは、キャンペーンで何が効果的で何が効果的でないかを認識していない可能性があるためです.

機会の損失:分析データを分析しないと、業界の新しいトレンド、戦術、またはテクノロジーに気付いていない可能性があるため、広告キャンペーンのパフォーマンスを改善する機会を逃しています。

不正確なパフォーマンス評価:正確な分析データがないと、広告キャンペーンのパフォーマンスを不正確に評価することになり、誤った意思決定や最適でない ROI につながる可能性があります。

結論：

これらのミスはそれぞれ、有料検索キャンペーンのパフォーマンスに影響を与え、最終的に ROI を低下させる可能性があります。これらの間違いを回避することで、キャンペーンの効果を改善し、より効率的にターゲットユーザーにリーチし、より良い検索結果を得ることができます。