Meta's Advantage+ Creative Standard Enhancements: それは何ですか、それはあなたの広告に適していますか?

公開: 2023-03-15

広告マネージャーを開くたびに、新しい機能や設定に出くわしたことはありませんか? 私は知っています！

選択できるメタ広告とキャンペーンの最適化のリストは拡大し続けているため、広告主にとって、費用対効果を最大化するためにどの設定を優先すべきかを把握するのは難しい場合があります.

Meta の最適化ラインナップに最近追加されたのは、Adventure+ クリエイティブ (以前はダイナミックエクスペリエンスと呼ばれていました) で、Ads Manager の広告レベルの設定で利用できます。この設定グループでは、音楽、画像の明るさとコントラスト、標準的な拡張機能など、クリエイティブの最適化を広告に適用できます。

Advantage+ クリエイティブは多くの広告最適化の機会を提供しますが、標準の拡張機能にズームインします。この設定グループには、個々の視聴者の行動や好みに基づいて広告のパフォーマンスを最適化するために、Meta によって自動的に適用される広告レベルの変更が多数含まれています。

Meta によると、「Advantage+ クリエイティブで標準拡張を使用すると、リンククリック、ランディングページビュー、およびオフサイトコンバージョンを最適化するキャンペーンで、結果あたりのコストを平均で 4% 削減できます。」

標準拡張機能とは何か、その使用方法、およびこの機能を有効にすることがビジネスのメタ広告にとって正しい決定であるかどうかについて詳しく見ていきましょう。

この機能の目的は何ですか?

おそらく、「では、標準の拡張機能は正確には何をするのでしょうか?」と疑問に思われることでしょう。

標準拡張機能を有効にすると、テキストの組み合わせ、構成の変更、および広告のメディア拡張の複数の反復が自動的に作成されます。これらの変更には次のものが含まれます。

テキストの組み合わせ
この機能を有効にすることで、広告コピーとテキストが実際に広告に表示される場所に関して、Meta に手綱を渡すことができます。たとえば、プライマリコピーが説明として表示される場合や、見出しがプライマリコピーとして表示される場合があります。基本的に、Meta は、広告を表示しているユーザーと、コンバージョンに至る可能性が最も高い配置に基づいて、広告テキストをさまざまな組み合わせに再配置します。

メディアの機能強化
この最適化には、視聴者が反応する可能性が最も高いものに基づいて、メタがクリエイティブアセットを調整することが含まれます。これらの調整には、次のものが含まれます。

画像の明るさとコントラストを変更する
アーティスティックフィルタをクリエイティブに追加する
クリエイティブのアスペクト比を調整して、プレースメントにより適合させる
フィードに表示される画像へのテンプレートの追加
広告コピーをクリエイティブのテキストオーバーレイとして使用する

広告レベルの構成変更
標準拡張機能に含まれる最後のタイプの最適化は、広告とそのコンポーネントの表示方法の変更です。これのいくつかの例は次のとおりです。

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広告にラベルを追加する

画像ソース: https://www.facebook.com/business/help/1720288338140238

(上記の例は、Meta の標準拡張設定を使用して自動的に作成できるさまざまな広告反復を示しています。)

その後、Meta のオークションシステムは、特定のユーザーが応答する可能性が最も高いと思われる反復を動的に選択し、対応するバージョンを配信します。

面白そうですよね？

試してみる準備ができたら、広告マネージャーに切り替えて、この機能を有効にする方法を学びましょう。

広告マネージャで標準拡張機能を有効にする

この機能にアクセスするには、単一の画像または動画広告フォーマットを使用して、販売、リード、トラフィック、エンゲージメント、またはアプリプロモーションのキャンペーン目標を実行している必要があります。
広告マネージャの広告設定セクション:

クリエイティブのアップロード元に「手動」が選択されていることを確認してください。
クリエイティブフォーマットとして、単一の画像または動画を選択します。
[メディアを追加] をクリックし、クリエイティブファイルをアップロードしてから、必要に応じて別の配置に合わせてトリミングします。
「Advantage+ クリエイティブ」まで下にスクロールすると、現在の広告最適化スコアと、有効にした Advantage+ クリエイティブ設定のチェックリストが表示されます。

設定を変更するには、「編集ボタン」をクリックします。

標準拡張設定を「オン」の位置に切り替えたら、「保存」をクリックして、広告の変更を必ず公開してください。

標準の拡張機能は適切ですか?

多くの広告主は、この機能によってパフォーマンスが向上する可能性に期待していますが、より懐疑的な広告主もいます。その理由は理解できます。

多くの場合、広告主には、見出しから広告の説明、クリエイティブな外観などに至るまで、非常に意図的な広告を作成するために時間と専門知識を投入する人々のチームがあります。標準拡張機能を有効にすると、広告主は広告の表示方法を正確に制御できなくなります。

もう 1 つの一般的なシナリオは、広告主が最近のキャンペーンのパフォーマンスに満足しており、いわば「船を揺るがす」ような変更を加えたくないということです。

どちらの状況でも、懸念を解消し、これが広告に活用する価値のある機能であるかどうかを判断する 1 つの方法は、テストを行うことです。

影響を判断するための A/B テスト

Standard Enhancements は比較的新しい機能であるため、広告主は当然、それが実際にパフォーマンスにどのように影響するかについて知りたいと考えています。

新しいメタ機能と同様に、影響は広告主によって大きく異なる可能性があるため、独自のデータを収集して、キャンペーンに対する独自の影響を評価することが重要です。

この Advantage+ クリエイティブ機能が広告に与える影響を評価する 1 つの方法は、A/B テストを実行することです。 A/B テストでは、テスト対象の 1 つの変数を除いて、Meta は 2 つの同一の広告セットまたはキャンペーンを相互に比較して測定します。

たとえば、標準拡張機能をテストする場合、テスト変数を標準拡張機能として、2 つの同一のキャンペーンを実行できます。一方のキャンペーンではこの機能を有効にし、もう一方のキャンペーンでは無効にします。

このテストを設定するには、アカウントで堅実なパフォーマンスを示したキャンペーンを特定します。次に、広告マネージャーで [A/B テスト] ボタンをクリックします。

ポップアップウィンドウが表示され、テストのセットアップをガイドします。複製したいキャンペーンを選択し、セットアップを続行します。1 つのキャンペーンのみがすべての広告で標準拡張機能を有効にし、もう 1 つのキャンペーンではそれを有効にしないようにします。

A/B テストの詳細については、Meta Business ヘルプセンターのこの記事を参照してください。

A/B テストキャンペーンを 1 週間以上実行したら、キャンペーン間の結果を比較すると、標準の拡張機能が広告活動に有意な影響を与えたかどうかを特定するのに役立ちます。

すべてを一緒に入れて

この新機能の潜在的なパフォーマンスへの影響に興奮している場合でも、広告の最終的な外観に関してホイールから手を離すことに本質的に懐疑的である場合でも、標準拡張機能は、最適化を検討している広告主にとって検討する価値があります。クリエイティブと広告のパフォーマンス。

ほとんどの新しい Meta 機能の場合、あるソリューションがすべての広告主にとって機能するかどうかについて、明確な答えはないと言っても過言ではありません。私の推薦？テスト、テスト、テスト！