マネージド パフォーマンス マーケティング トラッキング プラットフォームとインハウス パフォーマンス マーケティング トラッキング プラットフォーム
公開: 2022-07-11今日、広告主は予算の約 72% をデジタル マーケティングチャネルに費やしています。 したがって、費用対効果が高く、健全な ROI を生成することで知られているため、企業は当然のことながらマーケティング予算を増やしています。 この費用対効果の理由は、マーケティング担当者がパブリッシャーまたは広告ネットワークに支払うのは、Web サイトのクリックやコンバージョンなど、達成した結果に対してのみであるからです。 パフォーマンス マーケティングは、成果を生み出すデジタル マーケティング戦略です。 また、参加したい場合は、パフォーマンス マーケティング トラッキング プラットフォームに投資する必要があります。
これらのプラットフォームは、広告主またはアフィリエイトがキャンペーンを完全に制御できるようにし、直帰率、コンバージョン、クリック、リードなどの重要業績評価指標 ( KPI )を監視できるようにします。規模に関係なく、広告会社はパフォーマンス マーケティング トラッキングを使用する必要があります。キャンペーンがどのように行われているかを知りたい場合は、プラットフォームs 。
しかし、パフォーマンス マーケティングを開始する場合、多くの企業は、プラットフォームを構築するかサード パーティを構築するかの決定に苦労します。 これがあなたなら、読み進めてください。
マネージド パフォーマンス マーケティング トラッキング プラットフォーム
ビジネスの成長を目指す企業やマーケティング担当者は、マネージドパフォーマンス マーケティング プラットフォームの使用に最適です。 市場は巨大であり、市場には非常に多くのパフォーマンス マーケティング トラッキング プラットフォームがあるため、調査を行うことで利益が得られます。
これらのプラットフォームは、アフィリエイト、広告主、および/またはマーケティング担当者がマーケティング キャンペーンをチェックおよび分析するために使用できる独自の機能とツールを提供します。 また、広告主が賢明に支出し、より良い意思決定を行うのに役立つ貴重な洞察を提供することもできます。 これらのプラットフォームの中には、タスクを自動的に実行するものもあります。
サードパーティ ベンダーからパフォーマンス マーケティング プラットフォームを選ぶことが有益である理由はたくさんあります。
利点
主な利点の一部を次に示します。
手頃な価格です
多くのプラットフォームがサブスクリプションを通じて手頃な料金でサービスを提供するため、広告主として、パフォーマンス マーケティング トラッキング ソフトウェアは費用対効果が高くなります。 これらのツールは、マーケティング担当者がすべてを把握するのに役立ちます。また、サブスクリプション コストが固定されているため、支払う必要がある金額を正確に把握できます。
スケーラブルです
誰にでも合うサイズはありません。 ほとんどのサービス プロバイダーはこれを高く評価しており、彼らのセールス チームは、お客様のニーズに最適なプランの選択を喜んでお手伝いします。 将来、プランが変更された場合、多くのプラットフォームでは、より広範な機能を備えたより良いプランに切り替えることもできます.
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通常、優れたカスタマーサポートがあります
マネージド パフォーマンス マーケティング プラットフォームの最も優れた点の 1 つは、クライアントに最高のテクニカル カスタマー サポートを提供することです。 そのため、困ったことがあればすぐに相談できます。
リスクはありません
マネージドパフォーマンス マーケティング トラッキング プラットフォームを選択すると、アドフラウドに対するビジネス保護がすでに提供されているため、リスクはまったくありません。
移行は簡単です
最高のパフォーマンス マーケティング トラッキング プラットフォームは、あるプラットフォームから別のプラットフォームへの切り替えを、1 日で実行できる迅速で簡単なプロセスにします。 したがって、別のプラットフォームが好きで、データの移動を計画している場合、移行は比較的ストレスの多いものである必要はありません。独自のプラットフォームを開発することを考えている場合、物事はそれほど簡単ではありません. その場合、より優れた機能を備えた別のプラットフォームを 24 時間で作成することは事実上不可能です。
インストールやメンテナンスの費用はかかりません
パフォーマンス マーケティング ソフトウェアを自分で開発するわけではないので、これらの追加費用について心配する必要はありません。 サブスクリプションの金額を支払うと、すぐにプラットフォームを使用する準備が整います。
短所
マネージド パフォーマンス マーケティング プラットフォームを使用する場合の欠点を次に示します。
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定期的な出費がある
購読すると、選択したプランの種類に応じて、毎月または毎年費用が発生します。 固定料金で契約したからといって、他の費用がかからないわけではありません。 それはすべて、プラットフォーム自体とその他のさまざまな要因に依存します。
サードパーティ ポリシー
マネージド パフォーマンス マーケティング トラッキング プラットフォームにサインアップすると、信念体系と目的に基づいて、プラットフォームの利用規約に同意するよう求められます。 同意した場合にのみ、プラットフォームを使用できます。
社内パフォーマンス マーケティング トラッキング プラットフォーム
社内またはオンプレミスのソフトウェアとは、企業がニーズに応じてプラットフォームを開発することを指します。 このようにして、要件に従ってアプリケーションをカスタマイズします。 これは簡単に聞こえるかもしれませんが、実際には多くの不確実性が伴います。 たとえば、問題の会社はおそらく、多くの時間、お金、労力、インフラストラクチャ、テクノロジー、およびそれを機能させるための努力を投資する必要があります.
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利点
企業が独自の社内プラットフォームを構築することで得られるメリットの一部を以下に示します。
カスタマイズできます
独自のプラットフォームを開発する場合、要件を満たすように機能やツールをカスタマイズできます。 このプロジェクトに多額の費用を投じ、最高の人材を採用する意思のある企業は、ニーズに合った堅牢なプラットフォームを構築できます。
チームを完全にコントロールできます
独自のチームが追跡プラットフォームの構築を担当する場合、それを完全に制御できます。 さらに、請負業者と作業するよりもチームとのコミュニケーションが容易になるため、タイムリーな完了の可能性が高くなります。
短所
社内のパフォーマンス マーケティング トラッキング プラットフォームを作成することの短所を次に示します。
多額の投資が必要になります
社内のパフォーマンス マーケティング プラットフォームを開発したい企業は、おそらくそれを達成するために多額の費用を費やす必要があります。 同じサービスのサブスクリプションと比較して、独自の開発にはかなりの費用がかかります。 この支出を取り戻すには数十年かかるかもしれません。
本当の才能を見つけるのは難しい
優れたプラットフォームを構築するには、才能のある人材が必要です。 適切な個人を見つけることは、時間のかかるプロセスです。
メンテナンス
パフォーマンス マーケティング トラッキング プラットフォームを構築することは 1 つのことですが、それを維持することは別のことです。 プラットフォームがスムーズに動作するようにするには、多額の費用が必要です。 それは大きな責任であり、それを機能させるために時間と労力を費やす必要があります。
雑費
プラットフォームの開発は簡単に見えますが、必然的に追加コストが発生します。 予期せぬことが起こったときにお金を使う準備ができていなければなりません。
使用するプラットフォームの種類を決定する際の考慮事項
次のステップに進む前に、自問する必要があるいくつかの質問を次に示します。
- 独自のプラットフォームを開発するのに十分な時間はありますか?
- パフォーマンス マーケティング トラッキング プラットフォームの開発にお金を使う価値はありますか? それとも、作業を容易にするすべての機能をすでに提供しているSwaarmのようなサブスクリプション プラットフォームを使用する方が簡単でしょうか?
- 独自のプラットフォームを開発するために多額の費用を費やす準備ができていますか、それとも手頃な価格の代替手段を選択してコストを削減したいですか?
- あなたのプロジェクトに命を吹き込む才能を探すことは、努力する価値がありますか?
- このプラットフォームの開発と維持にかかる総支出の概算はいくらですか?
結論は
パフォーマンス マーケティング トラッキング プラットフォームは、企業がマーケティング キャンペーンを完全に管理し、最高の結果を得るために取り組むのに役立ちます。 社内のパフォーマンス マーケティング プラットフォームには、独自の利点があります。
しかし、プラットフォームを構築することは本当にあなたのお金の価値があるのでしょうか? マネージドパフォーマンス マーケティング プラットフォームを見つけるのも比較的簡単で、 CapterraやSoftware Adviceなどのソフトウェア比較サイトを使用して決定することができます。 この記事では、情報に基づいた決定を下せるように、両方のオプションの長所と短所について説明します。