Nikki の有料検索協会の Slack チャンネルでの「Ask Me Anything」の要約

公開: 2022-09-14

8 月 25 日、有料検索協会の Slack チャンネルで「Ask Me Anything」をホストしました。

待って、あなたは Paid Search Association の Slack チャンネルに参加していませんか?! まあ、あなたはすべきです。 PSA Slack フォームに記入して、参加してください。

ここで、「Ask Me Anything」セッションの要約を示します。いくつかの回答を拡張しました。

Q1: SEM / PPC / 有料検索の世界で好きなところは何ですか?

A1: PPC では 2 日として同じ日はありません。 私はかなり多様なクライアントのグループを抱えているので、あらゆる種類の製品とオーディエンスについて学ぶことができます. それは決して退屈ではありません!

A1 (パート 2):また、ほとんどの場合、クライアントのキャンペーンの結果を追跡できる点も気に入っています。 もちろん、プライバシーの問題やすべてがそれを困難にしていますが、それでも私はその影響を見ることができます.

Q2: SEM / PPC / Paid Search での作業で最も難しいことは何ですか?

A2:やりがいのあることがたくさんあります! 主なことの 1 つは、業界の変化の速さと、それに追いつこうとすることです。 マッチ タイプ、スマート ビッディング、Google の PMax、Microsoft の MSAN の変更がその例です。

その他の課題: アトリビューションを理解していない、または特定の ROAS を期待しておらず、なぜボリュームが低下するのか疑問に思っているプラ​​ットフォームやクライアント全体でのアトリビューション…

Q3: PPC を始めようとしている人へのアドバイスを 1 つだけ教えてください。

  • すべてを読む:知識を共有している素晴らしい PPC 実践者がいます。Twitter (#ppcchat はこれに最適です)、LinkedIn、および PSA Slack チャンネルでフォローしてください。
  • 質問をする:あなた自身とあなたの仮定、チームメイト、そして Twitter、LinkedIn、そしてここで見つけたすばらしい PPC の人々について彼らに尋ねてください。
  • すべてをテストする:あるクライアントでうまくいったことが、次のクライアントでもうまくいくとは限りませんが、時間の経過とともに、最初から戦術の知識ベースを構築していきます。 そして、その知識ベースがある場合でも、テストしてください。 インハウスの場合、1 つのアカウントしか扱っていない可能性があるため、その基盤を構築することは間違いなく困難ですが、他の PPC マネージャーを読んでフォローすることがさらに重要になります。

Nikki 注: Twitter で 1 日 1 回 #ppcchat をチェックすること、有料検索協会 (PSA.org) からの毎日の電子メール Daily Links にサインアップすること、および PSA.org の Slack チャネルに参加することを強くお勧めします。

Q4:中小企業が Google 広告を試すための最低予算を教えてください。

A4:経験則として、Google 広告で試してみたい最低予算は約 3,000 ドルです。 しかし(常にBUTがあります)それは本当に依存しています(「依存する」と言ったのはこれが初めてでショックを受けました!)。 それは何に依存していますか?

  • ジオターゲティング:ターゲット エリアが小さく、競争が激しいわけではないローカル キャンペーンの場合は、少ない予算で始めることができます。
  • 業界:クリック費用は通常 50 ドル以上、場合によっては 100 ドル台であるため、弁護士はより多くの資金を必要とします。
  • 競争:彼らは競争の激しい混み合ったスペース、特に懐の深い競争相手に売り込もうとしていますか?

私は実際、予算の少ない企業に最初に Microsoft を試してもらいたいと思っています。 経験則では、競争が少ないため CPC は低く、平均注文額は ecom クライアントの方が高くなる傾向があります。 マイクロソフトは、リード ジェネレーションの B2B についてもうまくいく傾向があります。

Q5:ヤフー広告のおすすめは? どの業界向け?

A5:ヤフーです。 多くの名前のあなたのプラットフォーム ! :にやにや: (一言で言えば、彼らは Yahoo から Yahoo Gemini、Oath、Verizon Media、Yahoo! へと変わりました。)

私のクライアントの約 10 は、実際に Yahoo で実行されています。 ご存じない方のために説明すると、Yahoo Ads はネイティブ広告のみです。Yahoo.com の検索結果はすべて Microsoft によって提供されます。 Yahoo.com で実際に検索広告を表示するには、Microsoft Advertising から提供されます。 しかし、Yahoo Ads はネイティブ広告であり、フィードをスクロールしているときに表示される広告です。

A5 (つづき):音量はほとんど小さいです。 彼らのプラットフォームは使いにくい – Facebook Business Manager について不満を言う人がいる. Yahoo's はあなたに実行を与えることができると思います。 命名のほとんどは意味をなさない。 彼らには、彼らの製品を知っている実際の人々であるサポートチームがあるので、それは本当に役に立ちます. クライアントが Google と Microsoft を最大限に活用し、成長を求めているのであれば、Yahoo は試してみる価値があるほど十分な結果が得られています。

Q6: RSA の見出しに動的キーワード挿入を使用することをお勧めしますか? ここにベストプラクティスはありますか?

A6:私は動的キーワード挿入 (DKI) のファンではありません。 Google が完全一致/フレーズ一致タイプを曖昧にし始めて以来、私は本当に長い間使用していませんでした。 私は他の PPC マネージャーがまだそれを使用し、気に入っていることを知っています。 Google が自分の広告コピーに何を入れるか、または入れないかについて、私は満足していません。 実際にまだコントロールできるものをコントロールしたいのです。 まだそれをうまく使っているかもしれない他の人の話を聞きたいです.

Olya Sukhopar からの質問:

B2B クライアント向けに Microsoft Ads を実行する際に、誰かに試すことをお勧めする最善の戦術/キャンペーンの種類は何ですか?

素晴らしい質問オリヤ! マイクロソフトは、B2B にとって素晴らしいものになる可能性があります。 これは ecom クライアントですか、それともリード ジェネレーションですか?

Olya:リードジェネレーション

Nikki:検索キャンペーンを使用したリード ジェネレーションで非常に大きな成功を収めています。Google と Microsoft の両方で 3 週間前に新しいリード ジェネレーション クライアントを立ち上げたばかりです。 Google の CPA は 36 ドルですが、Microsoft はわずか 27 ドルです。 これは主に、Microsoft がデスクトップ中心であり、Google がモバイル中心であるという事実によるものです。 そして、Windows マシンは依然として圧倒的なデスクトップの選択肢です。

先に進み、検索キャンペーンに画像を追加して、オーディエンス ネットワークに表示されるようにします (オーディエンスに対する -20% の入札から始めます – [設定] にあります)。

ミランダ・ワイリーからの質問:

やあ! 広告を変更または削除する前に、インプレッションを獲得するためにどのくらいの期間広告を表示しますか? もう少し状況を説明すると、広告キャンペーンのいくつかの広告はうまくいっていますが、そのうちの 1 つはまだ 30 日経っていませんが、そうではありません。

Nikki:質問ありがとう、ミランダ。 それで、うまくいっていないと言うとき、あなたはどういう意味ですか? 全然印象に残らない? そうでない場合、それは広告グループの唯一の追加 (sic) ですか? また、これは RSA ですか、それとも ETA ですか?

ミランダ: RSA。 広告グループ内の 3 つの広告。 1 はインプレッションを取得していません。

Nikki: [Google のポリシーによると] できる絶対的な最大値は 3 つです。 広告グループごとに 2 つの RSA がスイート スポットであるという優れた調査が行われました。 その 3 番目の広告が他の 2 つの広告とあまり変わらない場合は、一時停止してください。 メッセージングが大きく異なる場合を除き、そこに含める必要はありません。

Nikki 注: この研究は Optmyzr によって行われました。 広告の数、ピン留めするかしないかなど、さまざまな情報がここにあります。

Azeem Ahmad からの質問:

こんにちは @Nikki Kuhlman – たとえば、取締役会のメンバー/マーケティングに携わっていない人への短いメールで PMax をどのように説明しますか? それを要約する方法を学ぶことに興味があります!

Nikki: P-MAX は、企業が検索からショッピング、YouTube、メールに至るまで、複数のチャネルで広告を掲載するのに役立ちます。目標は [販売/リード] の促進です。

それは短すぎますか? 彼らはマーケティングではないとあなたが言ったので、私は過度に単純化しようとしました.

それでは、有料検索協会の Slack チャンネルでの「なんでも聞いてください」の要約です。 答えられなかった質問がありますか? PSA の Slack または Twitter @nikkijumpfly で質問してください。