パフォーマンス マーケティングについて知っておくべきことはすべてありますか? なぜパフォーマンス マーケティング プラットフォームが必要なのですか?

今日、成長を望む企業は、成功するためにますますパフォーマンス マーケティングに目を向けています。 パフォーマンス マーケティングは結果ベースであるため、より多くのオーディエンスに迅速にリーチすることを目指す企業に最適です。 さらに、パフォーマンス マーケティング プラットフォームを使用する企業は、マーケティング キャンペーンのパフォーマンスを追跡できるため、企業は完全な管理を維持できます。

2021 年には、マーケターのほぼ63%が前年よりもマーケティング予算を増やしました。この傾向はその後も続いています。 実際、その理由を理解するのは難しくありません。デジタル マーケティングと比較して、従来のマーケティングではインタラクションが 50% 少なくなっています。 これは、デジタル広告のメリットを理解した企業は、デジタル広告への投資を増やすだけであることを意味します。

したがって、パフォーマンス マーケティングがビジネスにどのように役立つかに興味があり、それについて詳しく知りたい場合は、この記事が最適です。

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パフォーマンスマーケティングとは？

デジタル マーケティングは、さまざまなことを表す包括的な用語です。 毎年、デジタル マーケティング業界は成長し、新しいアイデア、概念、実践、分野が導入されています。 パフォーマンス マーケティングはこれらの分野の 1 つであり、アプリのインストールやクリックなど、目的のアクションが発生した場合にのみ広告主や広告ネットワークが料金を支払う戦略です。

一言で言えば、パフォーマンス マーケティングは結果主導型です。そのため、一般にパフォーマンス ベースのマーケティングとしても知られています。 その中で、広告主は広告ネットワークやパブリッシャーとつながり、動画、検索エンジン、ソーシャル メディア チャネル、Web コンテンツなどのさまざまなチャネルに広告を掲載して実行します。

従来のマーケティングでは、広告主はキャンペーンのパフォーマンスを測定できない場合が多いにもかかわらず料金を支払いますが、パフォーマンス マーケティングに関してはそうではありません。

パフォーマンスマーケティングはどのように機能しますか?

広告主はさまざまな指標を使用して、広告のパフォーマンスを確認します。 一般的なものには次のものがあります。

クリック単価 ( CPC)

広告主は、この形式で生成できるクリック数に基づいてサイト運営者に支払います。

インプレッション単価 (CPI)

この方法では、広告主はパブリッシャーが受け取るインプレッション数に基づいてパブリッシャーに支払います。

コンバージョン単価 ( CPA)

あなたのブログページにアクセスしたり、連絡先情報を共有したりするなど、誰かに特定のアクションを実行させた場合にのみ、パブリッシャーに支払います。 CPA は、リードあたりのコスト ( CPL)および販売あたりのコスト (CPS)に似ています。

リードあたりのコスト (CPL)

CPLでは、サイト運営者がリードを生成できる場合にのみ料金が発生します。

販売単価 (CPS)

前述のように、CPS はCPLに似ています。 この支払い方法では、サイト運営者が売り上げやコンバージョンを達成した場合にのみ、サイト運営者に支払います。 CPS は、一般的なアフィリエイト マーケティング戦略の 1 つです。

マーケティング担当者は、パフォーマンス マーケティング プラットフォームを使用して、キャンペーンを追跡し、これらの指標などを監視します。

最高のパフォーマンス マーケティング チャネル

広告主がターゲット オーディエンスにリーチするために使用できるチャネルは多数ありますが、最も一般的なものをいくつか紹介します。

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ディスプレイ広告またはバナー広告

ディスプレイ広告は、ウェブページの中央から左右、上から下まで、どこにでも表示できます。 最近ではその影響力がいくらか失われていますが、多くの企業は依然としてそれらを使用しています。 商業的な人気が低下している理由は 2 つあります。 一方では、多くの人が広告ブロッカーを使用してブラウジングから広告を削除し始めています。 一方、バナーブラインドネスという現象もあります。 それにもかかわらず、ディスプレイ広告は依然として広告主の間で非常に人気があります。

コンテンツマーケティング

現在、 B2C マーケターの70%とB2B マーケターの73%が、マーケティング戦略の一環としてコンテンツ マーケティングを使用しています。コンテンツ マーケティングは、企業の製品やサービスの利点について見込み客や顧客を教育することに重点を置いています。

コンテンツ マーケティングを使用する企業は、自社のブランドを微妙に宣伝し、発行するコンテンツ内で自社のブランドを紹介します。 たとえば、スポーツ用品会社はブログ投稿を使用して、特定のスポーツをプレーする利点について議論する場合があります。 したがって、彼らは読者の心への関心を高め、それに応じてスポーツ製品の売上を増やします.

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ソーシャルメディアマーケティング

パフォーマンス マーケターは、ソーシャル メディア マーケティングが非常に効果的であると感じています。 製品やサービスをターゲット オーディエンスのすぐ前に配置するのに役立ちます。 ソーシャル メディア マーケティングの最も優れた点の 1 つは、ブランドがプラットフォーム上で公開するコンテンツをユーザーが共有できることです。これにより、企業はより多くの人々にリーチできるようになります。

Facebook 、LinkedIn、Instagram、Twitter も、ブランドがターゲット ユーザーにリーチするのに役立ちます。 まず、ソーシャル メディア マーケティングを開始する企業は、調査を行い、どのソーシャル メディア プラットフォームを使用するのが適切かを判断する必要があります。

ネイティブ広告

ネイティブ広告が機能するのは、広告主がスポンサード コンテンツをさりげなく宣伝して、視聴者が他のオーガニック コンテンツと区別できないようにするのが簡単だからです。 ネイティブ広告は広告のように見えないため、視聴者がエンゲージする可能性が高くなります。 したがって、これらの広告にはコンバージョンを促進する力があります。

検索エンジン マーケティング (SEM)

人々は、Google などの検索エンジンを使用して、クエリに対する回答を検索します。 そのため、このタイプのマーケティングを使用するすべての人にとって、ウェブサイトを最適化して、ターゲット ユーザーにリーチすることが重要です。 SEM 広告は、ブランドが潜在的な顧客からインプレッションとクリックを受け取るのにも役立ちます。

パフォーマンス マーケティングの利点

パフォーマンス マーケティングには非常に多くのメリットがあります。 理由を説明するリストを次に示します。

測定可能で追跡可能

パフォーマンス マーケティングに関しては、結果を追跡して測定できるため、キャンペーンのパフォーマンスを正確に把握できます。 さらに、オンラインで閲覧しているユーザーが、リンクをクリックしたり、連絡先情報を送信したりするなど、特定のアクションを実行した場合にのみ料金が発生します。 パフォーマンス マーケティング プラットフォームを使用する企業は、結果を追跡および測定できるため、大きな利点があります。

それはあなたのリーチを拡大します

今日のビジネスでは、自社のプラットフォームに広告を掲載する準備ができて喜んでいるオンライン パブリッシャーの数はほぼ無限です。 したがって、パフォーマンス マーケティングを採用することで、ターゲット ユーザーにより迅速にリーチできます。 そうすることで、ブランドの認知度を高め、選択した支払い形式に基づいてサイト運営者に支払うことができます。

アフィリエイトの創造力を活用できます

アフィリエイトは創造的であるだけでなく、革新的でもあります。 彼らの才能とスキルを使用して、売り上げを伸ばしたり、ブランドを構築したりできます。 彼らはコンテンツを作成し、コンバージョンを促進して結果を得るために必要なすべてのことを行います. パフォーマンス マーケティング プラットフォームを使用して、どのアフィリエイトが結果をもたらし、それに応じて報酬を与えるかを確認できます。

パフォーマンス マーケティング プラットフォームとは

パフォーマンス マーケティング ソフトウェアは、企業がパフォーマンスに基づいてデジタル マーケティング キャンペーンを追跡、測定、最適化するのに役立ちます。

前述のように、広告ネットワーク、代理店、および広告主は、このソフトウェアを、アフィリエイト マーケティング、ペイ パー クリック (PPC)、およびその他のパフォーマンス ベースの広告モデルなどのパフォーマンスに応じた広告キャンペーンに使用します。

パフォーマンス マーケティング ソフトウェアには通常、次のような機能が含まれています。

コンバージョン トラッキング: Web サイトでの購入、サインアップ、ダウンロードなどのユーザー アクションとコンバージョンを追跡する機能。

分析とレポート: 広告主はキャンペーンのパフォーマンスをリアルタイムで測定し、キャンペーンの効果に関する洞察を提供するレポートを生成できます。たとえば、Swaarm には、マーケティング担当者が十分な情報に基づいた意思決定を行えるように、リアルタイムのデータをスライスおよびダイスする機能を備えた、explorer と呼ばれる独自の分析ツールがあります。

A/B テスト:パフォーマンスマーケティング プラットフォームを使用すると、マーケティング担当者はランディング ページや広告コピーなど、マーケティング キャンペーンのさまざまな要素をテストして、どちらのパフォーマンスが優れているかを判断できます。

広告管理:このソフトウェアを使用すると、広告主は複数のチャネルやプラットフォームで広告を作成、管理、最適化できます。

アフィリエイト管理:アフィリエイト関係とアフィリエイト マーケティング キャンペーンの支払いを管理する能力。

パフォーマンス マーケティング ソフトウェアを使用する場合、企業はキャンペーンを最適化し、投資収益率 (ROI )を向上させるためにデータ駆動型の意思決定を行うことができます。

Swaarm の独自の機能により、市場で最も望ましいパフォーマンス マーケティング プラットフォームとなっています。 これらの機能は次のとおりです。

アラート:キャンペーンの設定時に小さな間違いを犯したり、指標を見落としたりすると、投資が無駄になる可能性があります。キャンペーンに問題がある場合は、Swaarm のアラート システムが知らせてくれるので、すぐに修正できます。

ワークフロー:手動のタスクを自動化できるため、マーケティング キャンペーンの設定にかかる時間を短縮できます。ワークフローを設定すると、システムで概説した条件に基づいてソフトウェアがジョブを自動化し、時間と労力を節約します。

広告詐欺の検出と防止:マーケティング担当者は、最適化ルールを使用してトラフィックの信頼性をチェックし、高品質のトラフィックのみを取得し、構成されたルールに該当しないトラフィックを破棄することができます。

Swaarm の詳細と、革新的なパフォーマンス マーケティング プラットフォームを使用したキャンペーンの管理に Swaarm がどのように役立つかについては、お問い合わせください。

結論は

パフォーマンス マーケティングは、販売、リード、クリック、ダウンロードなど、測定可能な結果やアクションを促進するデジタル マーケティング戦略です。 パフォーマンス マーケティングは、ブランドの認知度を高めたり、トラフィックを Web サイトに誘導したりする代わりに、マーケターが特定のマーケティング キャンペーンやチャネルに起因する特定の測定可能な成果を生み出すことを目的としています。

パフォーマンス マーケティングは、データと分析に大きく依存して、キャンペーンの成功を追跡および測定し、パフォーマンスを向上させるためにキャンペーンを最適化します。 キャンペーン、代理店、ネットワーク、および広告主を常にテストおよび改良することにより、マーケティング活動の効果を高め、投資収益率 (ROI)を向上させることができます。 Swaarm のようなパフォーマンスマーケティング プラットフォームは、マーケティング担当者がキャンペーンを常に把握するのに役立ちます。