ページ速度が SEO とオンライン マーケティングにとって重要な理由

公開: 2022-09-21

Google は 2010 年からページ速度を考慮しており、2018 年 7 月までにページ速度はモバイル検索の直接的なランキング要因になったため、ページ速度の重要性は誰にとっても驚くべきことではありません。 それ以来、テクノロジーは改善を続けており、その過程でユーザーの期待の基準が引き上げられました. ページの読み込み時間は常に考慮すべき重要な要素ですが、昨年までは必ずしも重要視されていませんでした。

2021 年 6 月 15の時点で、あなたのページの読み込み時間が群を抜いていなければ、トラフィックとランキングのパフォーマンスは後回しにされようとしていました。 その日、Google はモバイル向けのページ エクスペリエンス アップデートをリリースしました。これは、まさにそれをユーザーに提供することを目的としていました。つまり、モバイル デバイスでの読み込みが非常に良好でありながら、検索意図に対して最も関連性の高い結果を提供する一流の Web ページです。 前者は常に Google の領域でしたが、ページの品質を決定する際にいくつかの「ページ エクスペリエンス」シグナルを考慮して後者を達成することを計画しました。 これらのシグナルには、セキュリティのための HTTPS の提供、煩わしいインタースティシャルがないこと、そして最も興味深いことに、モバイル フレンドリーと Core Web Vitals が含まれていました。

それ以来、最も関連性の高いコンテンツを提供するという課題は、可能な限り迅速かつ効率的に行うための競争にもなっています。 つまり、PPC またはオーガニック検索のどちらを使用しているかにかかわらず、ページの速度が適切かどうかを確認するのにこれほど良い時期はありません。 ページ速度と、それがオンライン マーケティングのさまざまなチャネルにどのように影響するかを詳しく見てみましょう。

ページ速度は SEO にどのように影響しますか?

オーガニック検索に関しては、キーワードを中心に質の高いコンテンツを作成することがすべてです。 しかし、読み込みに時間がかかりすぎて、ユーザーがそれを目にすることがなかったら、どんなに良い仕事ができるでしょうか? SEO では、トップ ランキングと見なされるためには、質の高いコンテンツと高速な読み込み時間の両方が必要です。 Google の調査によると、ページの直帰率が上昇し始めるには、ページの読み込み時間が 1 ~ 3 秒である必要があります。

検索でのモバイル デバイスの使用が増加し、モバイル ファーストのインデックス作成に重点が置かれているため、モバイル デバイスに適したページを作成することが重要です。 これを達成する方法を理解するために、ページ速度スコアの構成要素を見てみましょう。

Core Web Vitals レポートでページ速度を理解する

ページの読み込みが完了するまでページの速度を測定するだけでは、ページの速度を確認することは簡単ではありません。 ページの速度パフォーマンスを理解するために、Google の Core Web Vitals は、ページの読み込み方法の特定の側面を調べて、それがユーザー エクスペリエンスにどのように影響するかを判断します。 PageSpeed Insights ツールを使用して URL をテストするか、Google Search Console で URL を確認すると、3 つの主要な指標に関する情報が得られます。

  1. Largest Contentful Paint (LCP)は、ロードする必要があるページ上の最大の要素 (画像、ビデオ、コピーの大きなブロックなど) を指します。
  2. First Input Delay (FID)は、ユーザーが (要素またはリンクをクリックして) 最初にページを操作してから、ブラウザーがそのアクションに応答するまでの時間を測定します。 FID 時間が長い場合は、サイトの技術面が効率的にロードされていない可能性があることを示している可能性があります。
  3. 最後に、 Cumulative Layout Shift (CLS)は、レイアウトのあらゆる予期しないシフトを考慮に入れます。 これらの変化は、ページの読み込み時間の増加や、訪問者が誤って間違ったものをクリックする原因にもなります.

ページ速度レポートのこれらの各項目には、そのページに固有の詳細情報と、ページの読み込み時間を改善するために実装できる推奨事項が含まれます。 これらの推奨事項には、ページを改善するための計画に優先順位を付けるのに役立つ推定時間の節約が含まれています。

ページ速度とクリック単価

PPC は SERP での位置に入札するため、この焦点はオーガニック検索のみにあると考えるかもしれません。 もしそうなら、あなたはとても間違っているでしょう。 広告ランクと品質スコアは、ページの読み込みの速さにも直接影響されます。 ページに対するオーガニック検索の期待と同様に、PPC の世界では、特定の指標に注目してページの品質スコアを評価します。

  1. 予想クリック率は、広告が結果に表示されたときにクリックされる確率を決定するのに役立ちます。
  2. 広告の関連性は、ページがユーザーの検索意図にどれだけ近いかを測定します。
  3. そして最後に、ランディング ページ エクスペリエンスでは、広告をクリックしたユーザーにとって広告がどれだけ関連性があり有用であるかが考慮されます。

ランディング ページ エクスペリエンスの主要な部分は、ページの読み込み速度と効率です。 ページの読み込みに時間がかかりすぎると、ユーザーはイライラしてサイトを離れる可能性があります。 これが発生すればするほど、行動シグナルが Google に送信され、ページのユーザー エクスペリエンスが低下し、品質スコアと広告ランクに悪影響を及ぼすことを示します。 これは収益に影響を与える可能性が高く、収益が減少する一方で広告費が増加します。 ページの読み込み時間が短縮されると、広告のランキングと収益の両方が向上する可能性があります。

ページ速度とコンバージョン率

コンバージョンはゲームの名前であり、私たちがここにいる理由です. サイトが純粋に情報提供を目的としている場合を除き、コンバージョン (例: 購入、連絡フォーム、見積依頼、サービス リクエスト) は、Web サイトが存在する理由であり、Web サイトとそのビジネス目標に関する主要業績評価指標 (KPI) です。 Web ページがコンバージョンの目標を達成できる可能性がある場合、競争力のあるページの読み込み時間が必要になります。

Think With Google によると、ページのコンバージョンは読み込み時間 1 秒ごとに 20% 減少する可能性があります。 コンバージョンが減少すると、収益もそれに続く可能性があります。 これは、ページが 100 万ドルのコンバージョンを達成し、ページの読み込み時間が遅いためにコンバージョン率が 1% または 2% 以上低下した場合、それが収益にどのように影響し始めるかを計算できることを意味します。 オンライン マーケティングの場合、ページの読み込み時間は冗談ではありませんが、読み込み時間を短縮して効率化するために投資すると、銀行まで笑ってしまうかもしれません。

ページ速度を改善する方法

良いニュースは、長いページ読み込み時間を改善することは、SEO であろうと PPC であろうと同じプロセスであることです。 Google Analytics と Search Console はパフォーマンス情報を提供できますが、ページの読み込み時間の何が問題なのか、またはそれを修正する方法を実際に伝えることはできません.

ここで、PageSpeed Insights ツールはあなたの親友です。 多くの場合、ウェブサイトはテンプレートに従うため、サイトの特定のページのページ読み込み時間が遅い場合、サイトの他の同様のページにも同じ問題があると想定されます. サイトのさまざまな種類のページのサンプルをすべて取得し、PageSpeed Insights ツールでそれぞれを実行してみてください。 各 Core Web Vitals レポートの結果を詳しく調べると、読み込み時間が遅くなる原因がわかるため、1 つのページだけでなく、同じテンプレートを使用するサイト上の他のすべてのページに影響を与える方法を判断するのに役立ちます.

ページの読み込み時間を改善するには、開発者と緊密に連携する必要があります。 問題の内容に応じて、さまざまなレベルの労力とプロジェクトの実装時間を期待する必要があります。 しかし、時間をかけてこれらの問題を修正することは、長期的にはオーガニックランキング、広告費、収益を改善するのに役立つ投資です. 先延ばしにしないでください: 今すぐページの速度を改善してください!