진정성 있는 콘텐츠를 만드는 10가지 방법(실제로 도움이 됨)

게시 됨: 2022-09-30

8월 말 Google은 "유용한 콘텐츠 업데이트"라는 새로운 검색 업데이트를 출시했습니다. Google에 따르면 이 업데이트는 "사람들을 돕거나 정보를 제공하기보다는 검색 엔진에서 주로 순위를 매기기 위해 만들어진 것으로 보이는 콘텐츠를 처리"하기 위한 것입니다. 이는 광범위한 진술이며 Google 검색에서 순위를 높이려는 콘텐츠 제작자와 사이트에 여러 가지 불이익을 의미할 수 있습니다.

2022년 9월 9일 현재 Google은 유용한 콘텐츠 업데이트의 롤아웃이 완료되었다고 게시했으며 9월 12일에 또 다른 광범위한 핵심 업데이트를 발표했습니다. 웹사이트에서 이러한 업데이트의 결과를 보기 시작하면서 Google은 빠른 콘텐츠 제작자가 순위 하락을 방지하기 위해 할 수 있는 일에 대한 가이드입니다.

이 기사에서는 도움이 되는 콘텐츠 업데이트 세계에서 Google의 분노를 피하고 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 대한 가능성을 높일 수 있는 상위 10가지 방법을 분석합니다.

진정성 있는 콘텐츠를 만드는 10가지 방법

1. 키워드 리서치: 수요보다는 의도가 가벼움 — 월간 검색량이 많아 멋지고 매력적인 키워드를 쉽게 찾을 수 있습니다. 많이 검색된 키워드의 문제는 너무 광범위하다는 것입니다. 예를 들어 "신발"이라는 단어를 생각해보십시오. Google Keyword Planner는 약 150만 명이 매월 신발을 검색한다고 알려줍니다. 멋지네요. 하지만 남성용 또는 여성용 신발에 대한 검색인가요? 이 신발은 유명 브랜드입니까, 아니면 검색자가 할인 브랜드를 찾고 있습니까? 이 사용자가 신발을 구매하려는 의도입니까, 아니면 신발을 맞춤화하거나 수리하는 방법에 대한 팁을 찾고 있습니까? 그 큰 키워드를 중심으로 하는 작은 월간 검색을 파고들면 의도에 더 가깝게 일치하는 구문이나 질문을 찾을 수 있습니다. 그 의도는 진정성 있는 콘텐츠를 개발하는 데 중요합니다.

키워드 조사가 더 세분화될수록 콘텐츠를 맞춤화할 수 있습니다. 특이성과 함께 구별과 진정성이 옵니다. 광범위한 키워드를 겨냥한 포괄적인 일반화는 사라졌습니다. 대신 의도와 목적을 가지고 정보를 검색하는 매우 구체적인 사용자 하위 집합에 맞게 콘텐츠를 작성하는 방향으로 자연스럽게 정렬됩니다.

2. 당신의 목소리는 당신의 브랜드입니다: 자신의 단어로 작성 — 순위를 찾고자 하는 제작자의 유혹적인 습관은 경쟁업체를 확인하고 경쟁업체 페이지의 형식, 표현 또는 일부를 때로는 그대로 "빌려" 하는 것입니다. 최악의 시나리오에서는 이것이 바로 표절이며, 최상의 시나리오에서는 검색 엔진이 독창적이지 않거나 품질이 낮은 것으로 인식하는 가짜 콘텐츠로 이어질 수 있습니다.

경쟁사 연구는 SEO의 기본이며 경쟁사 연구를 통합하는 가장 좋은 방법은 영감을 얻는 동시에 가능한 한 적게 차용하는 것입니다. 왜요? 당신의 목소리가 당신의 브랜드이자 진정성이기 때문입니다. 귀하의 콘텐츠는 귀하의 사이트의 잠재적인 독자로서 귀하가 보고 싶어하는 내용을 따라야 합니다. 결과적으로 글은 브랜드의 목소리로 전달되어야 합니다. 회사의 스타일이 블로그 게시물에 이모티콘을 추가하는 것이라면 시도해 보세요. 브랜드 보이스가 항상 비즈니스라면 그것도 괜찮습니다. 귀하의 콘텐츠가 브랜드의 고유한 목소리처럼 느껴질수록 더 진정한 검색자와 검색 엔진이 이를 고려할 것입니다.

3. 경쟁자 조사: 새로운 것을 추가하십시오 — 이 팁은 이전 요점과 함께 작동합니다. 경쟁업체를 볼 때 누락되거나 추가될 수 있는 사항을 예리하게 주시하십시오. 독자로서 이 경쟁자의 기사에서 이야기했으면 하는 것이 있습니까? 기사가 작성된 이후 미래 독자에게 도움이 될 업데이트가 있습니까?

주제에 대한 새로운 시각은 항상 존재하며, 이를 찾는 것이 콘텐츠를 돋보이게 하고, 독특하게 읽히고, 더 도움이 되고, 덜 검색된 롱테일 키워드에 순위를 매기는 확실한 방법입니다. 생각하지 않습니다.

경고 : 주제와 관련된 "일종의, 일종의" 콘텐츠를 추가하는 것은 쉽습니다(그러나 실제로는 그렇지 않음). 새로운 것을 추가할 때 새 콘텐츠가 주요 주제와 가깝게 유지되도록 하십시오. Google은 주요 주제에서 너무 멀리 떨어져 있는 콘텐츠를 도움이 되지 않거나 SEO에 더 중점을 두고 독자/사용자 의도에 덜 관심이 있는 콘텐츠를 표시합니다.

4. 콘텐츠 복사: 맞춤법 및 문법 문제 — 잘못된 맞춤법과 문법은 올바른 정보가 모두 갖춰져 있어도 콘텐츠가 급하게 작성되거나 품질이 좋지 않은 것처럼 보이게 하는 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 또한 독자가 사이트를 신뢰할 수 없는 것으로 보게 만들 수 있으며, 너무 많은 페이지가 잘못된 맞춤법과 문법으로 인해 문제가 있는 경우 사이트의 평판이 손상될 수 있습니다. Google은 콘텐츠 제작 가이드에서 이를 알려줍니다.

이것이 Grammarly가 존재하는 이유입니다. Grammarly 플러그인의 무료 버전과 유료 버전이 모두 있지만 무료 버전은 눈에 띄는 철자 오류, 중복 및 사용자 경험을 저하시킬 수 있는 큰 실수를 표시합니다. 플러그인을 사용하여 콘텐츠를 빠르게 복사하면 신뢰할 수 있는 정보 출처로서의 신뢰성을 높일 수 있습니다.

5. 목적 정의: 귀하의 브랜드는 다른 누구도 하지 않는 무엇을 제공합니까? — SERP에 쉽게 빠져 Google에서 찾은 내용을 적용할 수 있습니다. 그러나 처음에는 분명하지 않을 수 있지만 우리 모두는 제공할 고유한 것을 가지고 있습니다. 콘텐츠를 작성할 때 다음 질문을 스스로에게 해보세요.

  • 브랜드/회사/제품이 사용자에게 어떤 영향을 미치나요?
  • 그 영향이 크거나 작습니까(즉, 개인을 넘어 지역 사회나 지구에 영향을 미칠 수 있습니까?)
  • 귀하의 브랜드/회사/제품과 관련된 목표, 자선 또는 사명 선언문이 있습니까?
  • 귀하의 브랜드/회사/제품이 보다 인간적으로 보이도록 직접적인 경험이나 개인적인 일화를 제공할 수 있습니까?

6. FAQ 추가: 풍부한 "자주 묻는 질문" 섹션 — 이 목록의 시작 부분에서 언급한 세분화되고 긴 꼬리 키워드를 기억하십니까? 이러한 키워드 중 실제로 답변할 수 있는 질문이 있습니까? 주제에 따라 관련 자주 묻는 질문을 나열하고 답변하는 것이 도움이 될 수 있습니다. 짧은 시간에 주제의 다양한 각도를 다룰 수 있는 훌륭한 도구입니다. 또한 기사를 쉽게 소화할 수 있는 질문과 답변으로 구성된 FAQ 섹션으로 나누면 페이지의 사용자 경험을 향상시켜 유용성을 높일 수 있습니다.

질문이 필요하고 Google Keyword Planner에 아무 것도 표시되지 않는 경우 Google 검색 결과의 "사람들은 또한 묻는 질문(People Also Ask)" 상자가 훌륭한 리소스입니다. 키워드를 검색하고 상자에 어떤 질문이 채워지는지 확인하십시오. 다른 모든 방법이 실패할 경우 AnswerThePublic.com은 질문에 대한 적절한 리소스가 될 수 있습니다(사용자는 하루에 2개의 무료 검색으로 제한됨).

7. 사용자 경험 개선: 텍스트에 숨 을 불어넣으십시오 — 페이지를 탐색하고 텍스트의 거대한 단락, 비전문적인 글꼴 스타일 또는 색상, 또는 이미지와 비디오가 없는 페이지를 목격하는 것보다 더 무서운 것은 없습니다. 콘텐츠가 얼마나 권위 있고 잘 조사되었든 사용자는 계속해서 찾아내지 않을 가능성이 높으며 이는 Google이 해당 페이지를 얼마나 "유용한" 것으로 간주하는지에 영향을 줄 수 있습니다.

향상된 사용자 경험은 종종 더 나은 시각적 표현을 의미합니다. 텍스트는 한입 크기의 더 작은 단락으로 간격을 띄워야 합니다. 이미지는 전체에 걸쳐 있어야 하며 당면한 주제와 관련된 비디오를 하나 이상 포함하는 것이 좋습니다. 사용할 수 있는 이미지나 동영상이 없을 때 분류 상자, 인용구 및 글머리 기호 목록은 제작자의 친구가 될 수 있습니다. 이를 사용하면 긴 단락 열을 분리하고 직선 텍스트보다 시각적으로 더 매력적인 경험을 만드는 데 도움이 됩니다.

프로 팁: 페이지에 단어를 그냥 두지 마십시오. 미학적으로 보기 좋은 형식으로 다듬습니다.

8. 타겟 청중을 파악하십시오: 그들의 언어로 말하십시오 — 모든 사람이 귀하의 콘텐츠를 파헤치는 것은 아닙니다. 차가운 진실입니다. 인터넷에서 읽는 모든 것이 자신에게 적합하지 않은 것처럼 귀하의 콘텐츠도 다른 모든 사람에게 적합하지 않습니다. 그러나 당신에 대한 모든 것을 절대적으로 좋아할 핵심 청중이 있습니다. 당신은 이 사람들을 찾고 그들에게 말하고 있는 당신의 콘텐츠가 무엇인지 알아야 합니다.

아마도 그것은 친환경적인 사명 선언문이나 특정 자선 단체에 가는 수익금의 비율일 것입니다. 그렇다면 왜 그 사명 선언문이 존재하는지 또는 그 자선이 당신에게 중요한 이유에 대해 더 이야기하지 않겠습니까?

서양 장비를 만드는 사업에 종사하고 있다면 글에 약간의 카우보이 감각을 추가하거나 서양 테마에 기대면 청중이 좋아할 것입니다. 서구 특유의 용어와 속어를 사용하도록 표현을 바꾸는 것을 고려하십시오.

스케이트보드 장비를 판매하는 회사의 경우 스케이트보드 슬로건, 용어, 스케이트보드 라이프스타일 및 정신에 대한 참조를 채택하는 것이 좋습니다. 청중 언어를 통합하는 것은 청중 커뮤니티 내의 틈새 유명인/인플루언서를 인용하여 기사에 일부 권위를 부여하거나 청중이 참여하는 관련 활동에 대한 심층 자습서 또는 가이드를 작성하는 형태를 취할 수도 있습니다. 팁과 트릭은 스케이트보드 장비를 판매하려는 회사의 진정성을 높일 수 있습니다.

최종 목표는 Google이 '사람 우선의 콘텐츠'를 원하고 청중의 커뮤니티 또는 가치와 대화하고 참여하는 것이 진정으로 사람을 최우선으로 하는 가장 좋은 방법이라는 것입니다. 또한 낙하산이 사이트를 찾고 팔로우하는 데 도움이 됩니다.

9. 콘텐츠 통합을 두려워하지 마십시오 . 인터넷의 옛날에는 콘텐츠 수집가가 질보다 양에 중점을 두었습니다. 그들은 종종 뉴스 기사와 보도 자료를 요약하거나 하나의 새로운 단락을 추가하고 독자가 "더 많은 것을 배울" 수 있도록 다른 곳으로 연결하는 것을 중심으로 설계된 다수의 짧은 콘텐츠로 웹 사용자에게 폭격을 가했습니다.

이러한 유형의 콘텐츠는 품질이 낮고 사이트에 부정적인 영향을 미치고 사용자를 좌절시킬 수 있습니다. 오늘날 콘텐츠 통합은 과거의 분산형 콘텐츠 시스템에 대한 실행 가능한 대안으로 간주됩니다. 서로에게 정보를 제공하는 작은 관련 콘텐츠가 여러 개 있는 경우 이를 하나의 메가 기사로 병합하지 않겠습니까? 콘텐츠 통합을 촉진하는 논리는 메가 기사가 더 유용하고 유익할수록 더 높은 품질을 전달하여 순위를 높일 수 있다는 것입니다. Google의 유용한 콘텐츠 업데이트 및 후속 핵심 업데이트를 통해 이 논리를 실천할 가치가 있습니다. 이전 URL을 메가 기사의 URL로 리디렉션하는 것을 잊지 마십시오.

10. "이것이 의미가 있을까?"라고 자문해 보십시오. — 콘텐츠를 끝내기 전에 해당 콘텐츠가 의미가 있는지 스스로에게 물어보는 것이 중요합니다. 콘텐츠의 중요성을 스스로 확신할 수 없다면 어떻게 다른 사람들을 설득할 수 있습니까?

진정한 콘텐츠를 만들기 위한 이 10가지 팁을 따르면 사이트에 대한 검색 엔진의 인식을 향상시킬 수 있습니다. 특히 구글의 유익한 콘텐츠 업데이트와 폭넓은 핵심 알고리즘 업데이트 시대에는 진정성 있는 콘텐츠가 그 어느 때보다 중요하다. 기본 SEO 101 원칙을 따랐는지 확인하는 것도 가치가 있습니다.