Como se recuperar de uma atualização do Google Broad Core

Publicados: 2022-08-18

Resposta curta: Faça as coisas certas direito. Esse é o conselho frustrante do Google sobre como se recuperar de uma ampla atualização do núcleo em poucas palavras, mas o que isso significa?

O que é uma atualização de núcleo amplo?

Primeiro, vamos analisar como o Google estruturou algumas de suas maiores atualizações de algoritmos nos últimos anos. Em vez de direcionar ações negativas específicas, como criar vários links de spam ou criar muitas páginas com pouco conteúdo valioso, essas amplas atualizações principais buscam melhorar as classificações de páginas que oferecem conteúdo forte, autoridade e experiência do usuário.

Com que frequência as atualizações de núcleo amplo acontecem?

Atualizações amplas do núcleo são apenas versões maiores dos ajustes diários do algoritmo que acontecem sem muito alarde. O Google lança milhares de alterações em seu algoritmo a cada ano. O Google anuncia apenas as atualizações que parecem alterar significativamente o desempenho, como as amplas atualizações principais.

O Google lança essas atualizações maiores e amplas de três a quatro vezes por ano, ostensivamente em uma cadência trimestral. Em 2021 havia três, mas até agora em 2022, vimos apenas um. Os últimos dois anos de Broad Core Updates foram lançados em:

  • Atualização de núcleo amplo de maio de 2022: lançada em 25 de maio e concluída em 9 de junho de 2022;
  • Atualização do núcleo amplo de novembro de 2021: lançado em 17 de novembro e atingiu com força a temporada de vendas da Black Friday;
  • Atualização de núcleo amplo de julho de 2021: lançada em 1º de julho e concluída em 12 de julho de 2021;
  • Atualização de núcleo amplo de junho de 2021: lançada em 2 de junho e concluída em 2 de junho de 2021.

Como se recuperar de uma atualização de núcleo amplo

Primeiro, vamos ver a opinião do Google sobre o que fazer se seu site tiver sido impactado negativamente por uma ampla atualização de algoritmo central:

“Sabemos que aqueles com sites que sofrem quedas estarão procurando uma correção e queremos garantir que eles não tentem consertar as coisas erradas. Além disso, pode não haver nada para consertar. Não há nada de errado com páginas que podem ter um desempenho inferior em uma atualização principal. Eles não violaram nossas diretrizes para webmasters nem foram submetidos a uma ação manual ou algorítmica, como pode acontecer com páginas que violam essas diretrizes. Na verdade, não há nada em uma atualização principal que tenha como alvo páginas ou sites específicos. Em vez disso, as mudanças visam melhorar a forma como nossos sistemas avaliam o conteúdo em geral. Essas mudanças podem fazer com que algumas páginas que antes eram pouco recompensadas tenham um desempenho melhor.” — Blogue central da Pesquisa Google

Honestamente, essa é uma afirmação muito frustrante para sites que dependem do tráfego de pesquisa orgânica para vender produtos ou gerar receita de anúncios. No entanto, é a realidade da era da Internet que o Google dá e o Google tira.

Ainda assim, não somos impotentes. O Google recompensa os sites com classificações por fazer as coisas certas da maneira certa em sua visão algorítmica. Portanto, para determinar o que fazer, precisamos analisar os sites que o Google determinou que estão fazendo as coisas “certas”.

Revise os resultados da pesquisa para algumas das consultas importantes nas quais você perdeu terreno e tente determinar o que torna o recém-ressuscitado mais forte de maneiras que o Google diz que valorizam. Mais uma vez, o Google diz que valoriza:

  • Profundidade e precisão do conteúdo;
  • Conhecimento de conteúdo, autores e links;
  • Métricas de experiência do cliente, como Core Web Vitals e usabilidade móvel.

Quando você chega a detalhes, porém, as coisas ficam muito subjetivas muito rapidamente quando você é humano. Você gastou um bom dinheiro e tempo em seu site e seu conteúdo, e está orgulhoso disso. Você acha que é o melhor conteúdo para ter uma classificação alta nos resultados de pesquisa porque se orgulha da maneira como faz negócios. E você precisa de pesquisa orgânica para trabalhar para você. Entendo.

Os mecanismos de busca, no entanto, precisam trabalhar de maneira mais rígida e fria. Tente assumir a mentalidade do mecanismo de pesquisa e as informações a partir das quais ele deve trabalhar.

Vamos pegar a profundidade do conteúdo, por exemplo. As medições do Google extraem informações de páginas de toda a Internet para determinar o que precisa ser incluído para ser considerado informação “completa”. A precisão do conteúdo só pode ser determinada algoritmicamente por consenso de opinião entre as fontes que são consideradas autorizadas – novamente, algoritmicamente. A autoridade é calculada algoritmicamente em parte usando links e menções em outras fontes autorizadas, assim como você citaria uma fonte confiável em um relatório.

Nenhuma dessas coisas leva em consideração sua validade como empresa ou a sinceridade de seu desejo de oferecer aos clientes um ótimo site.

Para tentar preencher a lacuna entre a realidade fria e dura de seus algoritmos e sua natureza humana subjetiva, o Google elaborou uma lista de perguntas a serem feitas. Essas perguntas foram elaboradas para ajudá-lo a ver as diferenças entre seu site e aqueles com os quais você concorre de forma mais objetiva. Ao lê-los, tente se colocar no lugar de um pesquisador que não sabe nada sobre sua empresa ou seu site. Este é um subconjunto das perguntas que considero mais úteis. Consulte a postagem do blog do Google para obter a lista completa.

  • “O conteúdo fornece uma descrição substancial, completa ou abrangente do tópico?”
  • “O conteúdo fornece uma análise perspicaz ou informações interessantes que estão além do óbvio?”
  • “Se o conteúdo se baseia em outras fontes, ele evita simplesmente copiar ou reescrever essas fontes e, em vez disso, fornece valor e originalidade adicionais substanciais?”
  • “Esse é o tipo de página que você gostaria de marcar, compartilhar com um amigo ou recomendar?”
  • “O conteúdo apresenta informações de uma maneira que faz você querer confiar nele, como fonte clara, evidência da experiência envolvida, histórico sobre o autor ou o site que o publica, como por meio de links para uma página do autor ou um site? Sobre a página?”
  • “O conteúdo foi bem produzido ou parece desleixado ou produzido às pressas?”
  • “O conteúdo fornece valor substancial quando comparado a outras páginas nos resultados de pesquisa?”

As amplas atualizações principais do Google podem parecer uma punição quando seu site foi impactado negativamente. No entanto, em vez de apertar o punho para o Google, tente pensar de forma mais objetiva sobre seu site e as maneiras pelas quais outros sites podem parecer melhores para o Google. Emular e melhorar as estratégias que esses sites empregam é a resposta para recuperar sua participação nos resultados de pesquisa orgânica.