Как восстановиться после обновления Google Broad Core

Опубликовано: 2022-08-18

Краткий ответ: делайте правильные вещи правильно. Это разочаровывающий совет Google о том, как в двух словах восстановиться после масштабного обновления ядра, но что это значит?

Что такое широкое обновление ядра?

Во-первых, давайте рассмотрим, как Google структурировал некоторые из своих крупнейших обновлений алгоритмов за последние несколько лет. Вместо того, чтобы нацеливаться на конкретные негативные действия, такие как создание множества спам-ссылок или создание большого количества страниц с небольшим количеством ценного контента, эти масштабные основные обновления направлены на повышение рейтинга страниц, которые предлагают сильный контент, авторитетность и удобство для пользователей.

Как часто происходят общие обновления ядра?

Обширные обновления ядра — это просто увеличенные версии ежедневных настроек алгоритма, которые происходят без особой помпы. Google ежегодно выпускает тысячи изменений в свой алгоритм. Google объявляет только об обновлениях, которые, по его мнению, значительно влияют на производительность, например, об основных обновлениях.

Google выпускает эти более крупные основные обновления три-четыре раза в год, якобы с частотой раз в квартал. В 2021 году их было три, но пока в 2022 году мы видели только один. Обновления Broad Core за последние два года были выпущены в:

  • Обновление Broad Core за май 2022 г.: запущено 25 мая и завершено 9 июня 2022 г.;
  • Обновление Broad Core за ноябрь 2021 г.: запущено 17 ноября и сильно ударило по сезону распродаж в Черную пятницу;
  • Обновление Broad Core за июль 2021 г.: запущено 1 июля и завершено развертывание 12 июля 2021 г.;
  • Обновление Broad Core за июнь 2021 г.: запущено 2 июня и завершено 2 июня 2021 г.

Как восстановиться после широкомасштабного обновления ядра

Во-первых, давайте посмотрим на мнение Google о том, что делать, если на ваш сайт негативно повлияло широкое обновление основного алгоритма:

«Мы знаем, что те, у кого сайты падают, будут искать исправление, и мы хотим убедиться, что они не пытаются исправить неправильные вещи. Более того, может вообще ничего не исправить. Нет ничего плохого в страницах, которые могут работать хуже при обновлении ядра. Они не нарушали наши правила для веб-мастеров и не подвергались ручным или алгоритмическим действиям, как это может произойти со страницами, нарушающими эти правила. На самом деле, в основном обновлении нет ничего, что предназначалось бы для конкретных страниц или сайтов. Вместо этого изменения касаются улучшения того, как наши системы оценивают контент в целом. Эти изменения могут привести к тому, что некоторые страницы, которые ранее недооценивались, стали работать лучше». — Центральный блог Google Поиска

Честно говоря, это очень разочаровывающее утверждение для сайтов, которые полагаются на органический поисковый трафик для продажи продуктов или увеличения дохода от рекламы. Однако реальность века Интернета заключается в том, что Google дает и Google забирает.

Тем не менее, мы не беспомощны. Google вознаграждает сайты ранжированием за правильные действия с точки зрения алгоритма. Итак, чтобы определить, что делать, нам нужно проанализировать сайты, которые, по мнению Google, работают «правильно».

Просмотрите результаты поиска по некоторым важным запросам, в которых вы потеряли почву под ногами, и попытайтесь определить, что делает недавно появившиеся более сильными способы, которые, по словам Google, они ценят. Опять же, Google говорит, что они ценят:

  • Глубина и точность содержания;
  • Экспертиза контента, авторов и ссылок;
  • Показатели качества обслуживания клиентов, такие как Core Web Vitals и удобство использования мобильных устройств.

Однако когда вы переходите к специфике, все очень быстро становится очень субъективным, когда вы человек. Вы потратили хорошие деньги и время на свой веб-сайт и его содержимое, и вы гордитесь этим. Вы считаете, что это лучший контент для высокого рейтинга в результатах поиска, потому что вы гордитесь тем, как вы ведете бизнес. И вам нужен органический поиск, чтобы работать на вас. Я понимаю.

Поисковые системы, однако, должны работать более строго и холодно. Попробуйте предположить мышление поисковой системы и информацию, с которой она должна работать.

Возьмем, к примеру, глубину содержания. Измерения Google собирают информацию со страниц со всего Интернета, чтобы определить, что необходимо включить, чтобы считаться «полной» информацией. Точность содержания может быть определена только алгоритмически путем консенсуса мнений среди источников, которые считаются авторитетными — опять же, алгоритмически. Авторитет вычисляется алгоритмически частично с использованием ссылок и упоминаний в других авторитетных источниках, так же, как вы цитируете авторитетный источник в отчете.

Ни одна из этих вещей не принимает во внимание вашу состоятельность как бизнеса или искренность вашего желания предоставить клиентам отличный сайт.

Чтобы попытаться преодолеть разрыв между холодной, жесткой реальностью их алгоритмов и вашей субъективной человеческой природой, Google составил список вопросов, которые нужно задать себе. Эти вопросы призваны помочь вам более объективно увидеть различия между вашим сайтом и сайтом, с которым вы конкурируете. Читая их, постарайтесь поставить себя на место поисковика, который ничего не знает о вашем бизнесе или вашем веб-сайте. Это часть вопросов, которые я считаю наиболее полезными. Полный список см. в блоге Google.

  • «Предоставляет ли контент существенное, полное или всестороннее описание темы?»
  • «Предоставляет ли контент глубокий анализ или интересную информацию, которая выходит за рамки очевидного?»
  • «Если контент основан на других источниках, избегает ли он простого копирования или перезаписи этих источников, а вместо этого обеспечивает существенную дополнительную ценность и оригинальность?»
  • «Это та страница, которую вы хотели бы добавить в закладки, поделиться с другом или порекомендовать?»
  • «Представляет ли контент информацию таким образом, что вы хотите доверять ей, например, четкий источник, свидетельство вовлеченного опыта, предыстория автора или сайта, который ее публикует, например, через ссылки на страницу автора или сайт? О странице?
  • «Был ли контент подготовлен хорошо, или он выглядит небрежно или наспех?»
  • «Представляет ли контент существенную ценность по сравнению с другими страницами в результатах поиска?»

Обширные обновления ядра Google могут показаться наказанием, когда ваш сайт подвергся негативному влиянию. Однако вместо того, чтобы грозить Google кулаком, постарайтесь более объективно подумать о своем сайте и о том, как другие сайты могут выглядеть лучше для Google. Повторение и совершенствование стратегий, которые используют эти сайты, — это ответ на вопрос, как восстановить свою долю результатов обычного поиска.